Green peace a toujours été reconnu pour ses mesures quelque peu agressives et dérangeantes. Aujourd’hui avec la situation environnementale alarmante, les sujets des campagnes publicitaires se font multiples. Toutefois, l’organisme penche vers une stratégie encore très forte mais se tournant vers la réflexion et sur l’action, plus que sur la manifestation et la réaction.
Trois des publicités pour Green Peace m’ont vraiment charmée. La première a pour slogan «Hungry for change», on voit quelqu’un assis à une table qui mange une assiette pleine de billets et qui boit un verre plein de pièces de monnaie. On entend en voix off : « Quand il n’y aura plus d’animaux à manger, ni d’eau à boire qu’allez vous faire?». La deuxième publicité met en scène une mère qui met son bébé dans le bain. Elle l’assoie et s’en va en laissant couler l’eau. Et, non le petit ne se noie pas puisque le niveau d’eau du bain ne monte pas, car sur la terre il n’y a plus d’eau. La troisième publicité montre un homme au bureau, il a l’air très sympathique pourtant les gens crachent dans sa tasse de café, parlent dans son dos, il dine seul etc. On comprend pourquoi personne ne l’aime quand il part du bureau, descend dans le garage et monte à bord de son Humer.
Ces publicités sont ingénieuses. Elles sont sobres, mignonnes mais l’impact reste violent! Une belle façon de dénoncer avec humour.
http://www.youtube.com/watch?v=V2rvZB-DN-o
http://www.youtube.com/watch?v=oMl9DOA_Dzg
jeudi 6 mars 2008
Plaquer la faim
Le 5 septembre 2007 le programme alimentaire mondial des Nations Unies salue la dédicace de la Coupe du Monde de Rugby. La campagne visait à sensibiliser l’opinion publique sur les conditions de vie de plus de 850 millions de personnes souffrant de la faim.
C’était un très beau geste de la part de la fédération, elle permet à la cause d’obtenir une tribune exceptionnelle. La campagne devait permettre d’accroitre la notoriété du travail fait par les Nations Unies afin de contrer la famine dans les régions les plus défavorisées.
La coupe de Rugby est un des évènements sportifs les plus médiatisés après les jeux Olympiques et la coupe du monde de football. Elle a offert la possibilité à la campagne pour contrer la faim d’être vue par un auditoire estimé à quatre milliards de téléspectateurs.
Pour la survie des causes humanitaires, il est nécessaire que les grands évènements en fassent la promotion. Cette implication permet aux deux partis d’être gagnants. La fédération augmente son image positive en s’associant à une cause, et cette cause profite de la notoriété de la Coupe pour développer sa notoriété.
Il s’agissait d’une campagne conçue exclusivement pour l’occasion, d’où le slogan : « Plaquer la faim». On y voyait des joueurs de rugby se plaquer en plein match et entre les séquences, des faits marquants apparaissaient sur fond noir. Cette campagne mettait l’accent sur l’importance de cette belle association.
http://www.youtube.com/watch?v=1c-0QN8pWqY
C’était un très beau geste de la part de la fédération, elle permet à la cause d’obtenir une tribune exceptionnelle. La campagne devait permettre d’accroitre la notoriété du travail fait par les Nations Unies afin de contrer la famine dans les régions les plus défavorisées.
La coupe de Rugby est un des évènements sportifs les plus médiatisés après les jeux Olympiques et la coupe du monde de football. Elle a offert la possibilité à la campagne pour contrer la faim d’être vue par un auditoire estimé à quatre milliards de téléspectateurs.
Pour la survie des causes humanitaires, il est nécessaire que les grands évènements en fassent la promotion. Cette implication permet aux deux partis d’être gagnants. La fédération augmente son image positive en s’associant à une cause, et cette cause profite de la notoriété de la Coupe pour développer sa notoriété.
Il s’agissait d’une campagne conçue exclusivement pour l’occasion, d’où le slogan : « Plaquer la faim». On y voyait des joueurs de rugby se plaquer en plein match et entre les séquences, des faits marquants apparaissaient sur fond noir. Cette campagne mettait l’accent sur l’importance de cette belle association.
http://www.youtube.com/watch?v=1c-0QN8pWqY
Ambigüité
Partout dans le monde les publicités d’Oliviero Toscani on marqué les gens. Benetton au lieu de promouvoir leurs vêtements de manière traditionnelle on utilisé les maux du monde pour faire mousser leurs ventes. Plusieurs détracteurs de ces campagnes révolutionnaires accusent Benetton d’opportunisme et aimeraient le voir arborer une cause afin de pouvoir s’assurer qu’ils ne profitent pas du malheur des autres pour s’enrichir.
Pour Benetton le marketing social se confond avec le marketing commercial. Mais est-ce vraiment une mauvaise chose? Jamais Benetton n’a proclamé être une compagnie humanitaire. Au contraire, la mode est une industrie des plus capitalistes. Ils exploitent sans scrupule la main d’œuvre bon marché pour faire des profits.
Cela peu paraitre contradictoire, mais l’importance reste que Benetton offre une plateforme pour dénoncer les injustices et les atrocités partout dans le monde.
Probablement que la compagnie de vêtements n’est pas blanche comme neige mais elle n’est pas non plus reconnue pour le mauvais traitement de ses employés, ni pour son exploitation d’enfants…
Personne ne sera jamais satisfait, mais pendant que certains tentent de prouver les torts de Benetton, eux produisent des publicités qui nous font réagir et réfléchir d’un océan à l’autre.
Le but de Toscani n’était pas de promouvoir une cause en particulier, c’était de faire connaitre le nom de Benetton et qu’il soit associé à une mentalité. Tant mieux s’il a pu offrir une visibilité à des causes qui en avaient grand besoin!
Pour Benetton le marketing social se confond avec le marketing commercial. Mais est-ce vraiment une mauvaise chose? Jamais Benetton n’a proclamé être une compagnie humanitaire. Au contraire, la mode est une industrie des plus capitalistes. Ils exploitent sans scrupule la main d’œuvre bon marché pour faire des profits.
Cela peu paraitre contradictoire, mais l’importance reste que Benetton offre une plateforme pour dénoncer les injustices et les atrocités partout dans le monde.
Probablement que la compagnie de vêtements n’est pas blanche comme neige mais elle n’est pas non plus reconnue pour le mauvais traitement de ses employés, ni pour son exploitation d’enfants…
Personne ne sera jamais satisfait, mais pendant que certains tentent de prouver les torts de Benetton, eux produisent des publicités qui nous font réagir et réfléchir d’un océan à l’autre.
Le but de Toscani n’était pas de promouvoir une cause en particulier, c’était de faire connaitre le nom de Benetton et qu’il soit associé à une mentalité. Tant mieux s’il a pu offrir une visibilité à des causes qui en avaient grand besoin!
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