Ambigüité

Partout dans le monde les publicités d’Oliviero Toscani on marqué les gens. Benetton au lieu de promouvoir leurs vêtements de manière traditionnelle on utilisé les maux du monde pour faire mousser leurs ventes. Plusieurs détracteurs de ces campagnes révolutionnaires accusent Benetton d’opportunisme et aimeraient le voir arborer une cause afin de pouvoir s’assurer qu’ils ne profitent pas du malheur des autres pour s’enrichir.
Pour Benetton le marketing social se confond avec le marketing commercial. Mais est-ce vraiment une mauvaise chose? Jamais Benetton n’a proclamé être une compagnie humanitaire. Au contraire, la mode est une industrie des plus capitalistes. Ils exploitent sans scrupule la main d’œuvre bon marché pour faire des profits.
Cela peu paraitre contradictoire, mais l’importance reste que Benetton offre une plateforme pour dénoncer les injustices et les atrocités partout dans le monde.
Probablement que la compagnie de vêtements n’est pas blanche comme neige mais elle n’est pas non plus reconnue pour le mauvais traitement de ses employés, ni pour son exploitation d’enfants…
Personne ne sera jamais satisfait, mais pendant que certains tentent de prouver les torts de Benetton, eux produisent des publicités qui nous font réagir et réfléchir d’un océan à l’autre.
Le but de Toscani n’était pas de promouvoir une cause en particulier, c’était de faire connaitre le nom de Benetton et qu’il soit associé à une mentalité. Tant mieux s’il a pu offrir une visibilité à des causes qui en avaient grand besoin!